騰訊收購搜狗 騰訊公司以4.48億美元戰略投資搜狗(3)
時間：2013-09-17 09:38 來源：未知 作者：名站庫 人氣：
【導讀】：360接連錯失91無線和搜狗 騰訊、百度、360、阿里巴巴今年相繼與搜狗沾染上緋聞，此前最熱的主角一直是360。360方面也認為是板上釘釘的事，突然間，煮熟的鴨子飛了。以至于有人形容：360已經在洞房門口，卻被告知新...
360接連錯失91無線和搜狗
騰訊、百度、360、阿里巴巴今年相繼與搜狗沾染上“緋聞”，此前最熱的主角一直是360。360方面也認為是板上釘釘的事，突然間，煮熟的鴨子飛了。以至于有人形容：360已經在洞房門口，卻被告知新郎是別人。
對于如今騰訊入股搜狗，360總裁齊向東、CFO徐祚立均避談此事，360董事長周鴻祎則表態，騰訊加入搜索戰對搜索市場是好事，目前搜索仍處于壟斷格局。未來搜索市場上的競爭會加劇，但網民會最終受益，那些損害網民利益的搜索推廣行為，會在競爭中被淘汰。
實際上，360有太多遺憾，曾多次接近交易達成，但最終功敗垂成。
360并購搜狗可增加搜索市場規模和收入；搜狗銷售單價高于360，并購搜狗有利于提升360搜索未來變現能力。一旦360和搜狗交易達成，份額近30%，對百度造成嚴重威脅。
因此，360如意算盤遭遇了百度的不斷攪局。剛剛升任百度副總裁的湯和松參與了整個交易過程。據知情人士透露，百度的意圖是不斷殺價、抬高360并購成本，最不濟的做法是將搜狗攬下。
上述人士表示，百度提出多套方案。第一方案是以15億美元收購搜狗，同時促成愛奇藝、PPS和搜狐視頻的合并，而后者是對搜狐最有吸引力的地方；不過，百度的方案在價格上相比360沒有太大優勢，百度的策略是“拖”字優先，希望將搜狗的交易拖入一個多維度的談判進程中。
百度還在6月中旬提出以新的交易框架與搜狐達成資本交易。
各方攪局給360并購搜狗一案產生不利影響。而在7月，360和搜狗的交易方案卻因資本市場的變化最終流產。由于360股價前幾個月一直上漲，按7月31日的收盤價計算市值達到80億美元——由于雙方一開始談的收購方式鎖定股權交換，如果最終按照1/3市值計算，搜狗的估值將超過26.5億美元，這遠遠超過了當時14億美元的估值。
據騰訊科技了解，360董事會此時出現分歧，認為搜狗的業務主要是在PC，增長將趨于停滯，整合風險高，收購價格太高，需要重新談判。
這也讓周鴻祎感嘆，周鴻祎稱，巨頭都是幾百億美元身家，手里有幾十億美金的現金，巨頭頻頻舉牌時360發現兜里錢最少，跟巨頭不可能比財力。正是吃了手中無現金的虧，360近期發債，完成本金總額為6億美元的高級可轉換票據的私募發行交易，為接下來的并購做鋪墊。
拖延帶來的惡果就是，在百度19億美元并購網龍旗下91無線后，談判日久的搜狗也最終和騰訊走到了一起。
交易案沖擊波：改寫國內搜索市場格局
連續在兩大交易案中碰壁的360，未來在PC端流量變現領域和移動端豆漿遭遇巨頭圍堵。騰訊、搜狐和搜狗甚至是攪局者百度都成為了這次并購的受益者。
馬化騰昨日表示，搜狗具備較強的商業變現能力和高流量，騰訊與其在相關領域和搜狗惡性競爭，不如聯合把市場做大，調動創業團隊管理層的積極性，讓搜狐和騰訊的平臺資源能夠全力釋放出來。
對于搜狗來說，在渠道流量和品牌方面，騰訊社交網絡以及龐大用戶資源將會為搜狗拼音和搜狗帶來實質性的支持。早在7月29日，張朝陽公開接受媒體采訪時便表示，搜狗在以往更注重技術產品，但是，品牌宣傳上做得不夠強，如果這幾年搜狗營銷做得更強，市場份額會更大。
目前看來，業界對騰訊戰略投資搜狗一事也是高度認可。
而搜狗和搜搜合并之后，在PC搜索市場將和百度、360形成三分天下的格局。根據市場調研機構CNZZ的數據，在PC搜索市場，截至2013年8月，搜狗的市場占有率為10.35%，搜搜為3.62%，合計約14%，已經與360占有18%的市場份額相近。
互聯網分析人士謝文接受騰訊科技采訪時表示，騰訊入股搜狗對騰訊和搜狐來說是兩全其美的選擇，使得搜索行業老二和老三差距明顯縮小，搜狗具有了跟360搶奪第二名實力。未來誰是PC搜索行業第二名，還需再觀察半年。
360正在加快切入騰訊的核心游戲市場，其第二季度游戲增值服務達到6090萬美元，較上年同期增長181%。如果360收購搜狗加強變現能力，向游戲市場進一步進攻，這對騰訊在游戲發展戰略上是不利挑戰。
互聯網分析人士洪波也表示，對騰訊來說這屬于防御性戰略。騰訊發展需要安定的外部環境，無論是投資金山網絡還是搜狗，都是這一目的，這又比單純靠自己發展好很多。總體而言，會使360搜索擴張受到制約，某種程度上百度也是此次事件間接受益者。
最新財報顯示，搜狗今年第二季度營收達5000萬美元，較去年同期大幅增長64%，環比一季度的3900萬美元增長27%。與搜搜整合后，搜狗營收無疑將進一步明顯增加。
搜狗和騰訊業務整合更大想象空間在移動端。最新數據顯示，搜搜在無線領域的市場份額占到了14%，遙遙領先360，和搜狗合并之后，新搜狗在移動端已經穩穩占據市場第二份額。此外，截至7月，搜狗手機輸入法月活躍用戶數突破1.5億；搜狗手機地圖推出的路況導航的總用戶數已突破5000萬。
王小川認為，在PC上搜狗通過“三級火箭”的打法靠輸入法便支撐起當前10%的市場份額，而騰訊提供更加龐大的從客戶端到云端的頁面資源支持，并且在社交化搜索將有更大的優勢，搜狗的份額還會有一個迅速提升。
談及這項合作時，馬化騰指出，只有技術是不夠，必須要和渠道相結合。相反，搜狗是一整套打法，同樣是搜索團隊，搜狗瀏覽器就做得很好，變現也好得多。
馬化騰表示，騰訊現在基本把和流量變現方面的業務全部放在搜狗，自身將會專注于安全，投入大量成本、技術扎根無線和PC安全業務。
