“我們創始人剛在《波士堂》上和餓了么CEO張旭豪撕x，接下來還會去《非誠勿擾》和《一站到底》，下一個目標是《奇葩說》，這也是最難上的節目。”社交類創業公司“誰”App市場負責人Leo向TechWeb透露，公司有把創始人王鼎文塑造成網紅的想法。
目前，網紅已成為新一類明星群體，而且規模也日趨龐大。據《2016中國首份網紅經濟白皮書》顯示，中國的網紅人數超過100萬，其中作品創作網紅占11.6%，視頻直播網紅占35.9%，新聞事件網紅占18.2%，自媒體網紅占27.3%，其他類網紅占7%。
以芙蓉姐姐為代表的網紅早在10年前就已出現，后來陸續還出現鳳姐、郭美美等，這些網紅受關注度很高，但爭議性很大，甚至人們對部分網紅充滿不屑、鄙視。今年以來，隨著papi醬的走紅，網紅以及網紅的價值再次成為熱點。
網紅商學院創辦人丁辰靈在TechWeb主辦的IT龍門陣上表示，網紅的含義從貶到褒，是因為王思聰交了網紅女友，后來郭富城也交了網紅女友。而Papi醬的出現讓大家覺得網紅離普通人很近，網紅的觀念徹底發生了轉變。
網紅觀念的轉變讓網紅的價值越來越得到認可，月收入過十萬、甚至年收入過億的案例不絕于耳。越來越多的人想從網紅經濟中分得一杯羹，但什么樣的人才能成為網紅?如何才能成為網紅?成為網紅后又將如何變現?
鋪墊
綜藝節目+互聯網公關稿樹形象
“誰”App對于創始人王鼎文的塑造還處于剛剛起步的階段，Leo透露，他們的目標是將創始人塑造成下一個陳歐(聚美優品創始人)，以帶動公司產品“誰”的用戶增長。
“誰”App制定這樣的推廣策略源自于創始人參加北京衛視創業節目《我是獨角獸》的啟發。“在參加節目之前，我們產品的下載量每天才200個左右，但節目播出當天下載量達到2000個，很超過我們的預期。”Leo表示，這讓團隊覺得通過塑造創始人的形象來推廣產品不失為一個好方法——低成本(參加節目均免費)、見效快(下載量飆升)。
Leo的團隊選擇的策略是制造網紅最慣用的策略之一：以內容創作為主。自媒體、段子手、視頻節目的嘉賓、游戲直播平臺主播都屬于這類，這類網紅沒有特定的變現渠道。另一類網紅則以“賣貨”為主，美妝達人、服裝搭配達人屬于這一類，他們自帶“變現”途徑，也可以說是為了賣貨而創作內容。
視頻節目嘉賓成為網紅的案例已經有很多，比如郭富城的女友方媛曾參加過相親節目《非常完美》。按照以往的經驗，如果能在收視率較高的綜藝節目中出風頭，嘉賓就容易上熱搜，網友通過搜索引擎扒出更多嘉賓的信息，嘉賓也就更容易引起討論。
為了塑造王鼎文的形象，Leo的團隊一方面在增加王鼎文在綜藝節目中的曝光度，同時也在配合其在綜藝節目中的表現發布一些公關稿，不僅僅在互聯網科技領域，Leo表示，也希望在社會娛樂新聞中形成話題。
在互聯網端，Leo在做“王鼎文”關鍵詞的優化，創建了“王鼎文”的百度百科，同時發布了第一篇制造話題的新聞稿《“誰”創始人王鼎文: 餓了么的唯一出路是被阿里收購?》。
