九枝蘭：現在谷歌、百度等搜素引擎出了很多算法來規避垃圾外鏈。據我所知，外鏈的權重是越來越低。那么外鏈現在所占的權重大概會是多少？

 

昝輝：應該這么講，外鏈在整個搜索排名算法當中的重要性其實是一直在降低。但即使這樣，它還是最重要的因素。只不過以前外鏈的權重占到60-70%，現在降低到50%-30%。無論百度還是谷歌，都有一些相應的算法，去剔除掉一些他們認為質量不高的鏈接，對網站比較輕的影響是這些外鏈失去了作用，比較重的影響可能會懲罰網站。所以外鏈的群發、論壇留言的垃圾鏈接、黑鏈、買賣鏈接這種手段，有的時候短期是有效果的，但從長遠來說，又是風險蠻大的，因為一旦被發現，對網站的負面影響挺大的。而且這種東西，你一旦做了，證據就消滅不了了。你去群發了，那些鏈接可就拿不下來了，因為你是發在別人家的網站。所以，長遠來說，建議大家，對正規網站，大公司網站來說，少用那種群發，垃圾鏈接。你不知道未來幾年什么時候被發現。 雖然說外鏈建設越來越難，但其實對好好做SEO的人來說，也是個機會。你能夠通過好的原創內容、好的工具、或者炒作一個新聞類的主題吸引鏈接，這樣的外鏈效果很好，而別人又很難得到。所以，現在做SEO，拼的是創意。或者，如果你有資源，認識的站長多，合作伙伴多，去交換鏈接也是不錯的選擇。又或者是，服務公司有大規模的站群，如果這種站群做得夠隱蔽，質量夠高的話，效果也會不錯，和你沒有資源相比那是差得很遠。

 

九枝蘭：SEO如果選擇外包的話，企業主在選擇供應商的時候，應該注意哪些事項？

 

昝輝：在外包的時候，首選要看外包服務商本身的實力怎么樣，看看它本身網站做得怎么樣，其次，看看它有哪些成功案例。

 

當然，有的時候服務商和客戶是有保密條款的，那你可以看看這個網站本身的排名。但是，切記找SEO服務商時，按照【SEO】這個關鍵詞的排名去選，看誰排在前面，就選誰。這個可不一定，有很多做得很好的SEO服務商，并沒有刻意去優化【SEO】這個詞，也可能沒有優化【SEO服務】這個詞，因為好的服務商都有自己的渠道。其實真正搜索【SEO】的，都不是那些真正需要SEO服務的企業，而是想學SEO的人，那些都不是你的目標客戶。所以【SEO】這個詞的排名，往往不能說明問題。

 

另外很重要的一點是，可以問一下他用什么方法去進行優化。

 

這個方法不是說讓他馬上出一個報告，我的網站該怎么做，而是說他用哪類方法。現在可能還有網站說我保證排名，那可能你就要小心點，這個東西你怎么保證，你不是搜索引擎，一個第三方公司怎么保證，顯然這后面一定有條件，有水分，因為你不可能保證。或者也許有的公司會說，我用的方法是去新聞網站發軟文、發鏈接，這個可能也要小心一點，這種方法有點灰色，有點冒險。

 

確定好服務商后，企業內部的配合也及其重要。

 

企業內部要有足夠的支持，也就是說服務商那邊給你報告也好，提出網站需要怎么改的需求也好，企業內部技術部門是不是可以足夠支持。如果想改個很簡單的需求，技術部門都要開個會排個期，過兩個月再改，這就沒法做了。還有高層是不是支持，有的時候，技術部門和市場部門，或者和SEO對接的部門，可能是平級的，指揮不動他們。那么高層，總裁、副總裁級別的，有沒有給技術部門一個壓力去做，如果沒有一個壓力推動，就可能真是老開會，兩個月什么也沒干，這就不好弄了。還有要注意的是內部是不是有相應對接的人員，畢竟SEO服務是對接公司內部的管理體系，所有必須要有一個對接的小組，至少要有一個項目經理，能夠和服務商和SEO執行部門非常緊密的合作，知道服務公司的需求，并把這些需求告訴執行部門，也許是技術部門，也許是公關部門，也可能是編輯部門。

 

九枝蘭：那你認為企業主能接受，同時服務商又能夠滿足的KPI指標有哪些？

 

昝輝：有以下指標：第一個指標：收錄有沒有提高。第二個指標：一些重點關鍵詞的排名是不是有相應的提高。第三個指標，自然流量在總體流量的占比，是不是有提高。因為在流量后臺，我們看不到具體是哪個關鍵詞帶來的流量，搜索引擎都把這部分信息給隱藏起來了。但是總體的流量，自然流量還是能看到的。然后，一些特征頁面、重點頁面的排名和流量的增量指標。第四個指標，很多SEO項目還應該去考慮轉化率的問題，或者說是用戶體驗的問題。當然，還有一些指標涉及到具體的工作，比如員工調整了多少個頁面，去建設了多少外部鏈接，聯系了多少合作伙伴等等。這些工作和效果不一定一一對應，所以，兩方面都要結合，一方面是具體工作，一方面是效果。