受“魏則西事件”影響，百度曾暫停與醫(yī)療類相關(guān)的推廣。5月9日聯(lián)合調(diào)查組整改要求出臺(tái)，百度也公布了相應(yīng)的推廣新規(guī)、整改措施，醫(yī)療類商業(yè)推廣面臨全面清理整頓。不少競(jìng)價(jià)行業(yè)人士表示，醫(yī)療競(jìng)價(jià)行業(yè)受到的影響最大，現(xiàn)在很多醫(yī)療競(jìng)價(jià)專員面臨失業(yè)。
競(jìng)價(jià)專員究竟是一份什么工作？百度推廣產(chǎn)業(yè)鏈上養(yǎng)活了多少競(jìng)價(jià)專員？百度推廣整改之后競(jìng)價(jià)專員的工作會(huì)受到哪些影響？大量面臨事業(yè)的醫(yī)療競(jìng)價(jià)專員又將何去何從？
百度整頓殃及醫(yī)療競(jìng)價(jià)專員
深圳某醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部競(jìng)價(jià)專員表示：“現(xiàn)在很多莆田系的醫(yī)療競(jìng)價(jià)專員面臨失業(yè)。”5月9日一大早，微末所在的百度競(jìng)價(jià)行業(yè)群里面有人上傳了某莆田系醫(yī)院的離職、待崗人員協(xié)議書(shū)。根據(jù)協(xié)議書(shū)上的內(nèi)容，該醫(yī)院由于經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)下滑，決定離職、待崗一部分員工，以上員工可以自由找工作，不受醫(yī)院任何限制。
“具體遣散哪些員工，并沒(méi)有說(shuō)明，但競(jìng)價(jià)(專員)肯定是其中之一。”，“現(xiàn)在很多醫(yī)療競(jìng)價(jià)專員都在找工作。”
在北京從事競(jìng)價(jià)行業(yè)的成曉飛表示，這幾天醫(yī)療行業(yè)的競(jìng)價(jià)專員停崗、調(diào)崗的不在少數(shù)。
受百度“魏則西事件”的影響，一大批醫(yī)療競(jìng)價(jià)專員或面臨失業(yè)。“魏則西事件”爆發(fā)后，國(guó)家網(wǎng)信辦、國(guó)家工商總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委和北京市有關(guān)部門(mén)成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度公司后，百度悄然整改了醫(yī)療類的推廣。記者現(xiàn)在通過(guò)百度搜索醫(yī)院發(fā)現(xiàn)，搜索界面比以前要清新干凈許多，搜索界面首頁(yè)的置頂?shù)耐茝V少了很多。
“與‘魏則西事件’病情相關(guān)的競(jìng)價(jià)推廣已經(jīng)全部停掉，現(xiàn)在不管什么病種，搞競(jìng)價(jià)推廣的都沒(méi)有以前多了。目前還在投的病種很少，可以投的都是正正規(guī)規(guī)的醫(yī)院，現(xiàn)在他們編寫(xiě)的推廣創(chuàng)意也沒(méi)有像‘魏則西事件’之前那么夸張了。”從事競(jìng)價(jià)行業(yè)多年的一位貴陽(yáng)三思網(wǎng)絡(luò)工作人員表示，以前醫(yī)療類的推廣創(chuàng)意會(huì)出現(xiàn)很多顯示醫(yī)院權(quán)威的詞，比如軍總、武警、司令部、國(guó)務(wù)院、CCTV、央視、三甲、痊愈、根除、國(guó)家級(jí)等。
“我們每天的工作就是看前一天數(shù)據(jù)的變化，然后根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整創(chuàng)意和出價(jià)。”微末告訴記者，這也是一個(gè)技術(shù)活，創(chuàng)意寫(xiě)得好，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度才會(huì)高，點(diǎn)擊率才會(huì)上去。
醫(yī)療競(jìng)價(jià)專員是競(jìng)價(jià)行業(yè)里比較辛苦的一類。微末所在的醫(yī)院共有3個(gè)百度推廣賬戶、1個(gè)360推廣賬戶和1個(gè)搜狗推廣賬戶，這5個(gè)推廣賬戶由5名競(jìng)價(jià)專員按早晚班輪替負(fù)責(zé)。“在醫(yī)院工作會(huì)累一些，不僅有早晚班，而且在醫(yī)院工作都是單休。”微末說(shuō)道。
微末透露，一般醫(yī)院都要開(kāi)好幾個(gè)百度賬戶來(lái)推廣，一些大的賬戶需要4~5個(gè)競(jìng)價(jià)專員負(fù)責(zé)(推廣平臺(tái)可以一個(gè)賬戶多人登錄)，上班時(shí)間分早班和晚班輪替，競(jìng)價(jià)專員團(tuán)隊(duì)會(huì)達(dá)到20~30人。
據(jù)介紹，醫(yī)院每天的推廣預(yù)算是4萬(wàn)~6萬(wàn)元，核心關(guān)鍵詞的單次點(diǎn)擊成本在40~60元，基本上每天的預(yù)算都會(huì)用完。意味著醫(yī)院網(wǎng)站每天有600多次到上千次的點(diǎn)擊，“其中每天有上百次的咨詢和幾十個(gè)到診。”到診量則會(huì)計(jì)入醫(yī)療競(jìng)價(jià)專員的績(jī)效考評(píng)中算績(jī)效提成。“目前工作兩三年的醫(yī)療競(jìng)價(jià)專員在一線城市的月薪大約1萬(wàn)元，在二三線城市也有四五千元。”微末說(shuō)道，“當(dāng)然這需要一定的工作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。”
“現(xiàn)在醫(yī)療類的推廣明顯沒(méi)有以前多了，一些不太正規(guī)的醫(yī)院將無(wú)法從搜索引擎推廣獲取用戶，這些醫(yī)院將就沒(méi)有必要雇傭那么多的競(jìng)價(jià)專員了。”上述貴陽(yáng)三思網(wǎng)絡(luò)工作人員說(shuō)道。
